Маркетинговые ошибки. Пост о том, как "Коммунисты России" на самом деле рекламируют КПРФ.
sergeytsarkov
Давно ничего не писал на политические темы... В последний раз, наверное, во время президентской компании Прохорова...

На днях я узнал, что в нашей стране, помимо КПРФ ("КОММУНИСТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ"), есть ещё и "КОММУНИСТИЧЕСКАЯ ПАРТИЯ КОММУНИСТЫ РОССИИ" с неким "товарищем Максимом" наносящим "10 сталинских ударов по капитализму". У них и логотипы даже похожи




И хотя я... уже в таком далёком 1990 году сдал экзамен по "Истории КПСС" на "отлично", я что-то не припомню ни про какие "10 сталинских ударов по капитализму". Если мы подобное и изучали..., то я, наверное..., точно стоял в наряде, т.к. учился в военно-морскому училище... Но поскольку я был Секретарём комитета ВЛКСМ..., то мне вроде как... полагалось знать о подобном, но... я почему-то ничего такого не помню.

Для тех, кто родился в 90-е... и не знает, что такое КПСС - это "Коммунистическая партия Советского Союза".

Но написать свой пост я решил, как профессиональный маркетолог, превосходно разбирающийся в том, что такое позиционирование и в том, как своими действиями "Коммунисты России" (разрешите я буду их так сейчас называть) на самом деле помогают не себе, а КПРФ. Почему так происходит?

Ну.... чтобы иметь ясное представление о грубости марктинговой ошибки, допущенной представителями "Коммунистов России", их маркетологам стоило бы для начала прочитать хотя бы вот эту книгу,



написанную Джеком Траутом и Элом Райсом



Книга называется "Позиционирование. Битва за узнаваемость", но... т.к. Траут и Райс являются "капиталистами", а "Коммунисты России" собрались по таким как они нанести "10 сталинских ударов", то... маркетологи "Коммунистов России" (если они у них вообще есть), данную книгу (скорее всего) не читали и не знают историю двух американских производителей автомобильных покрышек чьи названия довольно похожи.

В указанной книге Траут и Райс в качестве примера приводят историю маркетингового противостояния между компаниями Goodyear и Goodrich



Я не стану сейчас погружаться в текст книги и глубоко что-то пересказывать, рекомендую вам её самим купить и прочитать. В любом случае это будет куда более ценное расходование времени, чем просиживание перед телевизором.

Так вот, основная суть маркетинговой ошибки компании Goodrich состояла в том, что вкладывая миллионны долларов в свою рекламу, они на самом деле активно поддерживали не свой рост продаж, а рост продаж компании конкурента - Goodyear, которая на американском рынке того времени была лидером. А позиционирование ВСЕГДА осуществляется относительно лидера рынка. Если брать в рассмотрение политический Олимп России, то таким лидером у нас является "Единая Россия" и все остальные претенденты "на трон" должны атаковать именно лидера, но... некоторые из них занимаются полной ерундой, заранее обрекая себя на провал. "Коммунисты России" не исключение.

О какой партии, в первую очередь, будут думать люди, когда услышат словосочетание "коммунисты России"? Правильно, они будут думать о КПРФ! В России... с точки зрения сознания большинства граждан... КПРФ - это единственная коммунистическая партия, противостоящая "Единой России". У всех остальных "коммунистов" никаких шансов нет и не будет! Все остальные коммунисты могут атаковать только КПРФ, Зюганова и свои собственные кошмары..., но никак не "Единую Россию". Пробиться в Госдуму, при наличии КПРФ, ни одной другой "коммунистической партии" не светит!!

Я тут в поиске Яндекса набрал слово "коммунисты", чтобы проверить основные поисковые фразы последнего времени. Вон они...




В двух поисковых запросах людей интересует разница между "Коммунистами России" и КПРФ. Это говорит о наличии замешательства в умах людей. А как люди борются с замешательством? Они "покупают" то, что лучше знают. А "что" они лучше знают? Правильно, - КПРФ и Зюганова! "Никто" не знает этого самого "товарища Максима", даже если он умный, смелый и перспективный политик!! "Никто" не станет, кроме тех кто его знает, голосовать за него, но зато люди услышав рекламу "коммунистов" проголосуют за КПРФ и за Зюганова. Сработает тот самый "синдром
Goodyear / Goodrich".

Вот таким, глубоко непрофессиональным образом, "Коммунисты России" разбазаривают свой рекламный бюджет, помогая КПРФ. Кто ж его знает, возможно это хитроумный план коммунистов, - типа они между собой о чём-то договорились и т.п.? Мне это неведомо... Я лишь вижу грубейшую маркетинговую ошибку, описанную в "учебнике". Ну а то, каким будет результат, мы все скоро узнаем.

?

Log in